苏州“三化”促演艺转型升级-金华庆典演艺

     演艺业是文化产业的重要组成部分。促进演艺业转型升级，对丰富市民文化生活，提升城市品质，打造文化旅游城市都具有重要意义金华庆典演艺

    2009年，苏州演艺产业揽20亿元入账，已形成相当的规模，作为未来三年计划大力发展的文化产业之一，苏州的演艺产业正勃发兴起。金华庆典演艺

    据市文广新局的统计，苏州现有各类文艺表演团体34家、演出经纪单位33家、营业性演出场所128家、电影放映单位82家。从数量上看，苏州的文化市场经营单位已与深圳、杭州、南京等城市不相上下，从质量上看，大型舞剧《干将与莫邪》、青春版《牡丹亭》以及即将在苏州演艺中心上演的大型江南舞蹈秀《美哉苏州》金华庆典演艺，都以上乘的演出质量和美轮美奂的视觉效果为苏州增添一抹亮色。

    然而从整体运营情况看，目前苏州演艺市场的运作水平与一线城市相比还有一定差距，至今还没有一部能够真正代表苏州城市形象的综合性、市场化的舞台演出作品。如何整合丰富的演艺资源，走好精品化、群众化、市场化之路，苏州的演艺市场面临着转型升级的困惑。金华庆典演艺

    精品化 以品质引领文艺消费

    “一部的文艺作品，可以振奋一批人，鼓舞一代人，甚至荣耀一座历史名城。 ”金华庆典演艺

    2004年4月，由作家白先勇主持制作，两岸三地艺术家携手打造的“青春版”《牡丹亭》开始在世界巡演，至今已演出了188场，引起了国内外观众的热捧，苏州也因此再一次以优雅的身姿被世人认知。“一部的文艺作品，可以振奋一批人，鼓舞一代人，甚至荣耀一座历史名城。金华庆典演艺”苏州昆剧院院长蔡少华说，十年前昆曲的表演舞台上，演员比观众多;十年后，青春版《牡丹亭》所到之处，场场爆满。至今人们还清晰地记得，1997年9月苏州市歌舞团编排首演的大型舞剧《干将与莫邪》的上演。编创者慧眼独具地将视角投向春秋吴地青铜器皿上的鸟篆鱼书字体，巧妙地运用它创造了基本舞蹈语汇，从而匠心独运地塑造了吴人的典型形象，讲述了一段春秋吴国工匠干将、莫邪夫妇为国铸剑、金华庆典演艺以身殉国的悲壮故事，讴歌了他们崇高的精神境界，弘扬了民族之魂，从今人的角度对历史悠久的吴文化进行了全新的阐述。青年舞蹈家胡淮北把经久不衰的“死”与“爱”的题材，演绎得异常精彩，令人们至今难以忘怀。金华庆典演艺

    来自市文广新局的一份材料显示，2009年，我市新增各类文化市场经营单位300余家，其中投资超过1000万元以上的文化市场项目达15个。但毋庸讳言的是，到目前为此，金华庆典演艺苏州的文化产品从整体上看，无论是创新性、思想性，还是性和观赏性，与市民群众的要求都还有一定距离，既叫好又叫座的文化作品还不够多，影响力还不够强。金华庆典演艺

    市文广新局文化市场处处长刘智勇介绍说，经多年努力，文化市场经营已经开始活跃起来，但苏州还没有一部能代表苏州水平、体现苏州文化的代表性演出作品。金华庆典演艺“只有创新的文化服务和文化产品才能更好地推动文化市场的消费。”刘智勇介绍说，以苏州电影市场为例，自2007年以来，苏州的电影市场持续火爆，票房年增长率都在50%左右，其主要原因是有优良的影院设施及良好的服务，更重要的是有好的电影作品问世。金华庆典演艺

    群众化 激活基层文化消费市场金华庆典演艺

    引导城乡居民树立现代的文化消费观念，形成自觉的文化消费习惯，充分发挥民间演艺团体的潜力金华庆典演艺。

    与日渐火爆的电影市场相比，另一个现象引发了一场讨论。2009年，苏州市体育中心共举办了7场大型商业性演出活动，但仅有刘德华演唱会取得了不错的票房。苏州的演出市场始终“火”不起来，众多演出经纪公司把“账”算到了消费者头上，直言苏州市民的文化消费观念相对滞后金华庆典演艺。

    “文化消费观念的进步需要多方面的引导。”刘智勇说，长期以来，政府或企事业单位扮演着市民文化消费的埋单者，相对于时代的快速发展、体制的迅猛转变，人们的文化消费观念进步却相对缓慢。金华庆典演艺而市民良好而独立的文化消费习惯，是推动演艺文化产业发展的动力，必须通过加强学校教育和家庭培养等，提高市民的文化素质，引导城乡居民树立现代的文化消费观念，形成文化消费的自觉习惯，从而进行理性的文化消费活动，并通过有偿方式获得精神文化享受。金华庆典演艺

    消费观念的滞后固然是造成文化消费市场冷淡的原因之一，但高昂的票价也抑制了许多普通观众的消费愿望。一场演唱会票价80元，稍好点的三四百、五六百元不等，最贵的一两千元。“三张中等票就要一千多，普通观众哪吃得消哇!”“80后”市民刘先生说，金华庆典演艺对于“月光族”的他来说，虽然很注重文化消费，但每月能到科文看一场演出已是相当了。而据了解，在世界上许多国家，政府都有补贴文化消费的做法，比如降低文化产品价格，提供必要的补贴，或在规定时间内以较低的折扣价售票，以满足普通人民群众对高层次文化消费的愿望，逐渐形成良好的文化消费氛围。“繁荣演艺文化市场，绝不能忽视普通观众的消费能力。”金华庆典演艺江苏亚细亚国贸集团有限公司董事局主席龚国钧介绍说，目前苏州有众多自发组织的民间演艺团体，但大多数团体都没有固定的演出场所。龚国钧建议应该组织规模不等的中小剧场，承包给演艺经纪公司运营，进行市场化运作，并给予政策支持，为民间演艺团体提供场地。同时通过汇演、选拔等活动，鼓励的民间演艺节目走进演出场所，充分调动群众的参与热情，发挥民间演艺团体的潜力，营造良好的文化市场消费氛围。金华庆典演艺

    市场化 准确定位走产业之路金华庆典演艺

    “没有的作品，就很难吸引、感动观众。最为重要的是要对受众进行调查分析，做到知己知彼，才能赢得演艺市场的主动权。 ”金华庆典演艺

    “首先你要搞清楚演给谁看，其次要搞清楚人家要看什么。”龚国钧敲着办公桌，以一贯的高嗓门发表着自己的观点。自从5年前涉足影视制作以来，他先后出品制作了22集的《后代》、27集的《谍战古山塘》和40集的《风雨雕花楼》，也是因为这组被称为“苏州三部曲”的电视剧在全国各大电视台热播后，让苏州乃至全国人民记住了苏州有位影视人叫龚国钧，却忽略了江苏亚细亚国贸集团有限公司董事局主席才是他真正的身份。金华庆典演艺

    作为一个商人，龚国钧清楚地知道投资影视要冒风险，片子拍了一半停工、拍完了没人买的案例屡见不鲜。对于自己的成功，龚国钧把原因归结到自己对剧本和市场作了一个较为准确的认识和判断。金华庆典演艺“关键是选好剧本，选好导演，选好演员，寻找到思想性、艺术性和商业性之间的结合点，努力做到三者的完美统一。”没有的、独具特色的作品，就很难吸引、感动观众。此外，最为重要的是要对受众进行调查分析，做到知己知彼，才能赢得演艺市场的主动权。“苏州从来不缺乏各层次的文化消费群体，金华庆典演艺缺乏的是对消费群体的清醒认识。”市文广新局产业处处长吴敏认为，苏州的演艺市场要发展壮大，首先要完成对苏州演艺市场进行基础性调查，引导各个文艺演出团体和演出产品制作方准确定位，做到有的放矢，打造出既具有城市特色，金华庆典演艺又符合不同层次观众需求的演出作品。只有在市场竞争中不断做大做强，才能限度地满足市场需求并赢得市场份额，才能在产品市场的不断扩大中强化企业的研发能力、原创能力和打造精品的能力。其次要采取政策扶持等措施，大力鼓励民间资本参与到演艺市场的运营中来，形成以政府扶持、市场运作、企业赞助、社会参与的运营结构，寻求灵活多变的营销策略和销售模式。金华庆典演艺